新闻观点

核心提示：今天，我在这一专栏中将为大型内容发行商讨论三个问题，其中包括如何提高可视度，如何正确使用他们多年以来开发的资产等。

一、关注于整体关键词开发

如果你在新闻部门工作，你的定向关键词内容可能会包括以下的词汇类型：

新闻

品牌新闻

频道新闻

姓名新闻

姓名

姓名+主题

事件、产品

事件、产品+主题

针对你的特定用户，“新闻”最流行的同义词是什么？不要认为你是网站主人，就认为了解这一点。它可能是“新闻”、“文章”、“升级”甚至是“闲话”。不要忘记“视频”、“博客”、“播客”、“图片”，甚至其它可接受的在线微媒介。

二、使内容快速被索引

本地新闻网站在国内和全球新闻搜索方面问题很多的原因是因为他们经常使用无线故事。新闻组织使用一个无线故事类似于在一厂商使用生产厂商目录复制出售电视一样。如果你没有其它的办法，那就惨了。

大型媒体企业正在面临严峻的挑战。如果你不能将内容迅速索引，所有的原创内容和报道都无济于事。原创内容只有被索引后才会得到搜索点击。

改善索引时间的一个办法就是智能RSS程序。只通过订户数量和FeedBurner统计无法评估RSS反馈成功与否。智能RSS程序基于哲学建立，RSS是一款工具，它自动加速索引过程。

两年前，我写过一篇专栏文章谈到过发行商应该采用RSS增强可视性。随后，市场情况发生了变化。但不是喜剧性的。我看到大量的网站出现了RSS反馈，但却没有证据显示这促使搜索引擎获得了新的内容。

另外一个加速索引的有益工具是XML网站地图反馈。有太多的网站使用XML反馈，但升级不及时。XML反馈也有助于实现复制内容的最小化。设想一下，你在named /news/2009/c09134.asp.中有一个故事。但是，由于你的内容管理系统，你有三个版本跟踪这一故事：

/news/2009/c09134.asp？from=rss

/news/2009/c09134.asp？from=email

/news/2009/c09134.asp？from=feature_splash

要确信，只有原创的URL进入XML反馈者是最好的，要让搜索引擎看到最权威的URL版本。

三、对评注的评论

在个人和工作相关搜索中，我经常感到，当我解决一个问题或是从文章内容发现重要的信息时，与读者接合。

绝大多数内容发行商现在知道，发布一个新的URL不是发布内容的终结，而是开始。社交媒体共享链接和内容盒，现在广泛应用于发行商。但是，评论内容究竟放在何处，仍是一个有争议的问题。

从商业化的角度，这是一个鸡和蛋的古老话题。发行商基于CPM模式赢利，想实现网页浏览的最大化，因此，把评论内容放在一个单一的URL中有助一这一目标的实现，《经济学家》网站就是这样做的。但是，如果你的读者特别聪明，智能的评注最终会为文章在第一时间带来更多的流量，使你的用户保持快乐。如果你是TMZ，你的英里数就会发生很大的变化。

要确信你的评注有一个准确的RSS反馈，这样你的用户输入可能会被索引，并与文章的URL尽快地实现关联。

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