SEM干货:竞价关键词无点击的原因及解决方案

　　企业在做竞价推广账户时，经常会发现账户里的关键词有展现，却没有点击。

　　原因一：关键词出价较低，排名靠后

　　关键词虽然有展现，但是对比在搜索引擎竞价广告位的同行来说，关键词出价相对较低，排名靠后。根据目标用户的搜索习惯，一般是从左向右、从上往下浏览，用户一般不会注意到你的广告。

　　解决方案：搭建良好的账户结构，筛选目标用户搜索指数大的关键词，提高关键词的出价。使用竞价账户中的“推广实况”工具，查询关键词的排名情况，尽量保证在广告位的前三，来提高点击量。

　　原因二：关键词匹配模式宽泛

　　百度竞价账户关键词匹配模式有：广泛匹配、短语核心包含、短语同义包含、短语精确包含、精确匹配5种。但是我们却使用了“广泛匹配”，虽然关键词有展现，但是与单元创意不通顺，且很有可能匹配到非目标客户，所以无点击。

　　解决方案：在搭建推广账户时，少用、不用广泛匹配模式，多用短语匹配模式。

　　原因三：单元内的创意没有吸引力，语句不通顺

　　这个问题也是比较常见的了。因为竞价员的水平不一，撰写的创意不能吸引目标用户的点击。如果单元内的关键词较多，撰写的创意还可能会遇到怎么写都不能保证单元内所有的关键词替换时都能语句通顺。

　　解决方案：对关键词进行细分单元，修改优化单元创意，保证语句通顺。关于创意的撰写方法，小编建议可以查看之前的文章《百度推广那么火，什么样的创意才能脱颖而出吸引眼球?》，希望能够帮到各位企业!

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