网站SEO：针对品牌和企业的搜索引擎优化

作为一直从事搜索引擎优化或SEO的数字营销商和内容策略师，我已经看到了很多变化，从网络目录驱动时代到现在考虑的数百种因素由搜索引擎的算法决定。

一个常数是，网站SEO及其所包含的一切，似乎使企业主和营销人员（无论其背景如何）都感到迷惑。因此，毫无疑问，尽管有大量的分析数据证明了SEO的有效性和潜在的ROI，但仍有数百万品牌和公司不使用SEO。

企业采用网站SEO缓慢的一个原因是，许多不了解该策略的人将其视为某种廉价的mm头。另一个原因是，对于没有经验的人来说，这可能会很混乱。 尽管开始并在利用SEO的改变游戏规则的能力中领先于众所周知的曲线可能是具有挑战性的，但它只需要对SEO的工作原理有基本的了解，并需要投入时间和精力来取得成果。 那么，什么是网站SEO？简而言之，搜索引擎优化是指以一种有助于搜索引擎找到并向搜索者展示它们的方式来传达您网站上页面的目的和相关性的过程。SEO的最终目标是，当人们搜索与您的工作相关的字词时，使您的网站在搜索引擎中排名很高。 为了给您奠定坚实的基础，这是优质网站SEO的最重要起点： 页面标题 标题标签通常是页面上权重最高的元素，因此，我总是从为网站的每个页面编写一个描述性，准确且引人入胜的标题开始。页面标题应该既对读者又对SEO友好，这意味着潜在的网站访问者和对您的网站建立索引的搜索引擎很容易理解它们。 将标题标签视为广告标题，因为它不仅可以帮助您的页面在搜索引擎中排名，还可以提示人们单击搜索引擎结果页面上的蓝色链接。 专家提示：避免使用过时的策略，即使用“关键字词组一-关键字词组二-关键字词组三”。而是写一些有趣且相关的内容，以吸引用户点击进入您的网站。 元描述 尽管现在在网站HTML网页的标头部分中找到的meta description标签可能对搜索引擎如何对您的页面进行排名没有太大关系，但它们仍然至关重要。由于这些描述性文字通常仍会出现在诸如百度和360之类的搜索引擎的结果页面上，因此它们可以使点击或Web用户转到下一个结果之间有所不同。 专家提示：我发现最好的流量生成元描述要简短，加入关键字词组，使用诸如“购物”或“拜访”之类的主动动词，并加入号召性用语，要求潜在客户购买或做一些特定的事情。 标头 为了以准确的搜索结果形式提供最佳的客户服务，搜索引擎希望网站上的每个页面都具有清晰的组织内容。在我刚开始的旧时代，搜索引擎机器人搜寻了仅寻找单个H1标题标签和可预测的标头标签层次结构的网站。这已不再是这种情况。 专家提示：我建议使用富含关键字的标头来准确描述给定网页的内容，尤其是在您的网页主题明确的情况下。还包括几个描述性标头标签，包括H1标签。 替代文字 在图像中包含适当的alt标签文本可以帮助您的图片，图形和插图出现在搜索引擎的图像结果中。 专家提示：我建议采取更详细的方法，通过使用更具体的替代文字（将关键字与图片中出现的确切内容相关联）来帮助网站在搜索引擎中获得更好的排名。 网址 您网站的URL应该是关键字丰富且唯一的（但要简短）。您应该关注URL的三个部分：域，子域和段。域是您网站的名称。子域是域层次结构的第三级。标签是描述特定网页的URL的一部分。 专家提示：在域名中使用重要的关键字对于SEO很有用。虽然其他搜索引擎仍是您网站的一部分，但可能会将子域视为单独的实体，因此请谨慎使用它们。当遇到问题时，在内容管理系统（CMS）上，它们可以包括博客文章的年份，类别或标题中的任何内容。确保在每个段中用连字符分隔单词，并删除“ an”或“ the”之类的单词。并且不惜一切代价，避免重复使用任何关键字，因为搜索引擎讨厌关键字填充，因此会惩罚您的网站。 内容 内容是搜索引擎排名最高的因素之一，因此，用独特的高质量，信息丰富且有价值的内容来填充您的网站非常重要。尽管要创建的内容类型取决于您的受众，但高质量的内容不仅可以建立品牌权威，还可以增加SEO，使人们更容易在Web上找到您。相反，写得不好和不相关的内容可能会对您的SEO排名产生负面影响。 专家提示：我使用分析工具来确定网站上的哪些网页获得最多和最少的访问量。如果网页访问量很少，请考虑将其合并到父页面中，这将有助于它在SEO中排名更高。另外，请记住，重复的内容也会对您的SEO有害。 例如，企业通常会通过在每个城市具有相似的页面来尝试并在某个城市周围的郊区或该州的主要城市中给予较高的评价。虽然有一些方法可以定位到各个城市而又不会损害您的SEO，但如果做得不当，搜索引擎会认为它是操纵性和重复性内容，您将面临罚款。 结构化数据标记 结构化数据标记可帮助搜索引擎识别您网站上的产品信息和其他相关内容。另外，搜索引擎可以在搜索结果中显示某些信息，从而有可能提高点击率。 专家提示：创建用于SEO的结构化数据标记的最常用方法有两种：可以添加结构化数据标记，但是我更喜欢使用JSON链接数据或JSON-LD结构化数据片段。Web开发人员可以轻松使用结构化数据来与您的网站模板进行集成。 HTTPS或HTTP / 2 搜索引擎更喜欢安全的网站，并且在所有其他排名因素均相同的情况下，将它们排名为高于非安全网站。很容易理解为什么。最重要的是，搜索引擎希望保护其用户免受入侵者篡改网站与用户Web浏览器之间的通信的侵害。一些攻击者确实具有恶意意图（例如，窃取身份盗窃信息），而其他攻击者则希望在您的网页上放置广告以增加收入。 专家提示：如果您尚未这样做，建议您将您的网站从HTTP传输到HTTPS（HTTP / 2更加安全），以保护所有通信，将用户信息保密，并帮助您的网站在搜索结果中排名更高。 抓取错误 当搜索引擎机器人试图访问您网站上的页面以对其进行索引但失败时，就会发生抓取错误。站点错误（包括DNS错误，服务器错误和机械手故障）和URL错误是爬网错误，表明无论出于何种原因，您的网站页面均无法访问。更正这些错误，应遵循更好的索引编制和SEO排名。 现场SEO 最重要的是，制定合理的SEO策略需要在您的网站上打下坚实的基础，例如： 每页上的唯一内容 内部链接架构 搜索机器人的可访问性 好的站点地图 声音网址结构 服务器HTTP状态响应代码 专家提示：尽管这些技术术语听起来令人生畏，但它们每天都代表经验丰富的Web开发人员。聘请有能力的专业人员对您的网站进行全面审核，并确保您拥有坚实的基础。 结论 网站SEO甚至可以让经验最丰富的网站所有者或营销商谦虚。如果不牢牢掌握它，任何网站都无法发挥其在搜索引擎和其他地方排名更高的真正潜力。凭借战术专业知识和适当的计划，您可以利用SEO在搜索引擎上获得更好的结果，这是在线成功的重要组成部分。

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