网络营销该如何规划内容?

　　如今，我们身边的广告无处不在。

不过在这些广告中，大多数都会被消费者自动过滤掉。但是，我们也不得不承认，也会有精心设计，准确的文字广告内容打动我们。现在，很多企业都想依托网络营销来传播自家的品牌和产品，而内容营销成为当下每家企业每天都应该面临的课题。那么，制作什么样的内容，才能让用户喜欢呢?

　　俗话说：没有调研就没有发言权，如何科学地分人群制作内容营销，下面为大家介绍一般规律：

　　1.潜在人群：找到他们真正关心的问题，制作相关的内容。

　　以月嫂行业为例，新手妈妈一般为该行业的潜在人群，她们在不同阶段有着不同的关注点，将这些问题细分，制作相关内容，是打动她们的关键。

　　2. 品类人群：深挖目标客户的主要关注点和需求点，作为内容规划的重点。

　　价格和服务水平，是消费者在选择月嫂服务时，最关注的因素。因此，在制作相关内容时，商家应突出价格合理性，以及舒适的服务。

　　3.竞品人群：通过对比竞品的购买因素，突出创意差异。

　　以汽车行业为例，在全国范围内，对比本品A和竞争对手汽车B的关键购买因素，发现在消费者较为关心的“技术参数”方面，本品表现较好。因此，在制作内容时，突出本品的技术性能，拉开同竞品的差异。

　　4.品牌人群：找到品牌认知的差一点，作为投放创意的核心。

　　通过口腔问题和药膏品牌的对应分析，可以看到消费者对不同牙膏诉求的认知差异。我们发现，消费者还没有将“牙齿发黄”、“牙痛”问题同品牌进行关联，可以作为牙膏厂商的主打卖点。

　　5.购买人群：抓住能够驱动购买的关注点，作为关键词创意。

　　分析购买人群的关注点后并分类，针对对购买驱动“产品“信息，重点建设月嫂服务类细分内容，影响购买人群。

　　在互联网时代应多运用大数据，网络营销通过大数据来指导决策，大数据的工具也可以选择免费的百度指数，还有百度司南。找准人群，锁定对应需求，才能准确锁定你的内容规划。

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