谈谈广告语言的定位 关于影响力和艺术性

在当今社会无论是服务行业还是产品行业都在快速发展，在发展过程中势必会涉及到竞争，而最终竞争的是客户的消费群体量，那么要想得到更明显的效果就要考虑到营销竞争，那么在营销竞争中，最常会用到的就是硬性广告，而任何一种硬性广告都会涉及到“广告语”，那么如何为产品标配准确的，合适的，有影响力的广告语呢？下面我们逐步分析：

一：什么是广告语

什么是广告语？广告语它可以精辟概括的说出其产品性，广告语可以突出产品的优势性，广告语可以说出其产品的与众不同性，广告语更可以引导消费者的观念及品牌烙印。

好的产品配上好的广告语将是如虎添翼，相反再好的产品如果没有得到合理的，通过广告语去正确的引导消费者，那么后果将是降低产品的知名度及扩张度。

二：广告语的责任

广告语的责任概之即为它能辅助其产品做些什么？广告语应该言简意骇的概括其产品性，即您的产品是什么？它可以让客户群体第一印象知道您的产品是什么？当然您也可以说，有好多产品的营销广告语都是含糊模词，以给人的第一印象是悬念，最后拉动客户去深入了解，我不否认这种方式，但就我个人意见无论是硬性的广告语产品介绍，还是软性的广告语产品介绍，还是要说明您的产品是什么，必竟不是每一个人都是天才。在这里举一个小例子：最近公交巴士媒体在黄金时间经常播出一则广告，片初一个卡通小男孩清晨起床，然后开始锻炼，又来到游乐场，可谓画面动画效果堪称一绝，当我第一次观看这则广告时，我曾以为是动画片，而到广告最后一瞬间，小男孩举起一个小瓶子，说出四个字：“快乐成长”，也许说到这里大家还不知道是什么广告，其实是一则少儿维生素类广告，总之这类广告给我的感觉就是用户如果稍有不认真，真不知道它是什么广告，真不知道它要告诉我们什么？

总之广告语一定要告诉您的消费群体它是什么？而具体它可以帮您做什么？它的优势有哪些？它有什么与众不同？这不是广告语所要担负的责任。

概之广告语所要担负的职责主要为：

1：众多产品中具有抢眼度（即抢占用户的第一视觉）

2：有形或无形中突出产品（即让用户知道您的产品是什么）

三：广告语的禁忌

随着社会的不断进步，目前的广告形式可谓是无花八门，当然广告的内容表现方式也是参差不齐，但大部分广告全是在围饶着自身的产品基础上，进行夸夸其谈，主要形式表现在产品的优势，产品的特点，还会做出种种不同的权威认证。如果说您的产品已经是知名品牌，并且已经有一定的市场影响力度，那么你可以毫不犹豫说出产品的好。因为现在的工作只是继续维持产品的市场形象，那么反之如果其产品正在上市初期，需要做的更多工作则是引导，而并非自褒，我们可以分析，随着当前广告的增多，绝大部分的人面对广告所产生的都是警惕和逆反心理。

所以我们在广告语的定位上，在引导与自褒的尺度上一定要把握好，这样才会事半功倍。

四：广告语的提倡

在广告语的定位时，个人认为还是提倡要以引导为主，逐步调动用户群体的关注度，最后导致其深入了解和品牌形象烙印。可能此时您会问，短短一两句话能起到这么多的作用吗？在这里我可以给您分析就我平时观察到的一则广告案例，首先在这里知名广告语我不想做更多评论，其次本人一切评论仅代表个人观点，切无任何营销意义，如您认为是软文，请您马上点IE右上角的X。

例子 ［公交车站框架媒体广告］

车子快要来了，请您耐心等待。。.。。《此句话为第一行，大字号》

车子慢了我们可以等，那么好的房子呢？《此句话为第二句，小字号》

分析：首先它很明显突出了是楼盘广告，其次它并没有说明是什么楼盘，最后也没有说楼盘的种种优势特点，而对于客户群体，它留下了一个很大的悬念，那么面对具有购房欲的用户群体，他们此时会想什么呢？会不会打个电话咨询一下呢？所以此则广告在消费群体内心引导过程中把握的很有尺度。

最后说明，无论任何媒体，我们在广告语的定位上可能会遵循更多的原则性问题，但就我个人意见而言，影响力仍旧要排到第一，必竟我们想要的结果是广告后的效果，而不是攀比广告的艺术性。

仅以此文献给网络媒体的朋友们。

作者网站：www.af360.com

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